Xin lỗi, học giả: Microsoft quan tâm đến Surface hơn bao giờ hết
Satya Nadella đã không lắng nghe tất cả những người đã giải thích một cách hữu ích rằng Microsoft cần phải từ bỏ việc kinh doanh phần cứng.
Microsoft sẽ rời khỏi doanh nghiệp Surface vào năm 2019. Hai lý do: Satya Nadella là một người làm phần mềm, anh ta là một người làm đám mây. Ông đã cho phép [Microsoft] kinh doanh điện thoại di động từ chối. Thứ hai, hiệu suất của Surface rất khó hiểu, nó có các quý tốt và các khu vực xấu nhưng nhìn chung nó không kiếm được tiền. Không có nghĩa gì khi họ tham gia vào công việc này. Và khi thách thức chi tiêu vốn mà Satya Nadella đang hạ bệ Microsoft sẽ xuất hiện ở Phố Wall. . . anh ta sẽ phải cắt giảm nhiều chi phí và Surface sẽ là mục tiêu đầu tiên.
Công ty nghiên cứu thị trường CanalSteve Brazier, tháng 10 năm 2017
Đã hai năm kể từ khi Brazier tuyên bố rằng dòng phần cứng Surface của Microsoft sẽ được nâng cấp vào năm 2019, một dự đoán mà ông đã nhắc lại vào năm ngoái . Đến bây giờ, ngay cả những người hoài nghi về Surface nhất cũng biết rằng ông đã đánh giá sai cam kết của Microsoft trong việc chế tạo các thiết bị của riêng mình. Bằng cách đó, anh ta đã tham gia cùng với những người khác đã dự báo sự sụp đổ của Surface hoặc tích cực ủng hộ nó trong nhiều năm.
Nhưng Microsoft của Nadella không chỉ cho phép Surface sống. Tại sự kiện thứ tư tại thành phố New York , nó đã công bố Surface Pro 7. Và Surface Pro X giống như iPad Pro và một chiếc Surface Laptop mới. Và Surface Ear, liên doanh đầu tiên của nó vào lãnh thổ AirPods.
Đáng kinh ngạc nhất, phần mềm vinh danh Microsoft Panos Panay đã xem trước Surface Neo và Surface Duo, hai thiết bị hai màn hình hoàn toàn mới mà công ty thậm chí không có kế hoạch phát hành trong một năm nữa và hiện vẫn đang trong quá trình thiết kế. Mặc dù có vẻ nguy hiểm đối với tôi khi đưa ra dự đoán cho các sản phẩm vẫn đang hoạt động trong tiến trình, bạn có thể nói AirPower không? Thông báo của đội hình về mùa thu năm 2020 của Surface một năm trước thời hạn là một động thái táo bạo.
Surface Duo [Ảnh: lịch sự của Microsoft]
Tôi, tôi chưa bao giờ nghĩ rằng Surface đã phải chịu số phận. Nhưng tôi cũng không lường trước được sự nhiệt tình tiếp tục của Microsoft trong việc mở rộng danh mục phần cứng của mình sang các danh mục mới. Dường như Surface có thể lặng lẽ đi theo.
Rốt cuộc, một số điểm cho sự bi quan của Brazier là hợp lệ. CEO Satya Nadella của Microsoft là một anh chàng phần mềm và đám mây. Đôi khi, công ty đã phải vật lộn để cung cấp phần cứng Surface mới trên loại nhịp khiến cho toàn bộ dòng sản phẩm luôn cảm thấy hấp dẫn. Và mặc dù Surface là một doanh nghiệp khá lớn, một khoản 5,7 tỷ đô la trong năm tài chính vừa qua, Microsoft cho biết công ty đã không tiết lộ lợi nhuận. Có thể dòng này đã là một hố tiền nói chung kể từ khi các máy tính bảng Surface đầu tiên ra mắt vào năm 2012; một bộ trang phục bảo thủ hơn có thể đã được loại bỏ với nó bây giờ.
Tuy nhiên, với sự phát triển mạnh mẽ của Microsoft , nó vẫn chưa được đưa vào các biện pháp cắt giảm chi phí đau đớn mà Brazier dự đoán. Nó có sự xa xỉ khi có thể đầu tư vào Surface ngay cả khi phần cứng gợi cảm có thể không bao giờ là động cơ lợi nhuận. Và ngày càng rõ ràng rằng Surface nói lên điều gì đó trong tâm hồn của Microsoft lớn hơn tác động của nó đến điểm mấu chốt.
Rất nhiều người chú ý rằng Surface Neo và Duo dường như là sự hiện thực hóa của trì hoãn Cou Courier, thiết bị khái niệm hai màn hình của Microsoft bị rò rỉ vào năm 2010 , ngay lập tức được yêu thích và sau đó không bao giờ được đưa ra thị trường. Nhưng bạn phải quay trở lại xa hơn năm 2010 để đạt được nguồn gốc sự quan tâm của Microsoft trong việc đưa Windows lên các thiết bị điện toán di động hoàn toàn mới, tập trung vào năng suất. Thế còn đầu những năm 1990, khi nó phát hành hệ điều hành Windows cho Pen Computing cho một thế hệ iPad proto-iPad mới chưa bao giờ thực sự trở thành một thứ?
Surface Neo [Ảnh: lịch sự của Microsoft]
Sự nhiệt tình của Microsoft đối với các máy di động hỗ trợ bút, chạy Windows đã vượt xa dân số nói chung. Năm 2001, Bill Gates tự tin dự đoán rằng phần lớn các PC được bán trong vòng nửa thập kỷ sẽ là Máy tính bảng. (Tôi nghi ngờ rằng ngay cả khi anh ta sử dụng Máy tính bảng khi năm 2006 lăn lộn.) Nhưng cuối cùng chúng ta cũng đến lúc các thành phần công nghệ màn hình, bộ xử lý, bút, và nhiều hơn nữa có thể cho phép Microsoft chế tạo loại thiết bị mà nó mơ ước khoảng hàng thập kỷ. Thử lại với Surface Neo có ý nghĩa ít nhất là từ bỏ. Vì vậy, việc đưa Android thay vì Windows trên Surface Duo, một động thái hoàn toàn phù hợp với lập trường của Nadella rằng Microsoft nên tập trung vào việc kiểm soát trải nghiệm, chứ không phải hệ điều hành.Trong khi đó, việc Microsoft là một công ty phần mềm và đám mây không có nghĩa là các thiết bị là một thứ gây xao lãng. Nadella đã trích dẫn câu châm ngôn nổi tiếng của Alan Kay rằng những người nghiêm túc với phần mềm nên tự xây dựng phần cứng. Loại phần mềm cụ thể mà Microsoft nghiêm túc nhất là phần mềm năng suất, dù được phân phối trên thiết bị hay trên đám mây, và cách tiếp cận của nó đối với phần cứng Surface cũng thường nhấn mạnh đến năng suất.
Không thể phủ nhận các máy tính Surface được đánh bóng và đổi mới. Họ đã cho Microsoft hiểu sâu hơn về cách tạo ra những trải nghiệm hấp dẫn hơn là nếu nó chỉ đơn thuần là vận chuyển các hệ điều hành cho HP và Dell. Và dường như chúng có ảnh hưởng tích cực đến ngành công nghiệp PC, vốn đang thiết kế các máy tính Windows giàu trí tưởng tượng, hướng tới tương lai ngày nay hơn là trong thời kỳ tiền Surface.
Surface Ear [Ảnh: lịch sự của Microsoft]
Nếu có một ngoại lệ trong số các tiện ích Surface mới, thì đó là Surface Ear Taiwhich, với giá $ 249, làm cho AirPods $ 169 nghe giống như sự thay thế ngân sách. Họ theo dõi tai nghe Surface ngoài tai của năm ngoái, mà đồng nghiệp của tôi, Mark Sullivan, thích, là đại diện cho sự mở rộng đáng kể đầu tiên của thương hiệu Surface ngoài máy tính bảng và máy tính xách tay. Có lẽ họ đại diện cho một bên đặt cược vào một tương lai trong đó chúng ta làm nhiều hơn về điện toán bằng cách nói chuyện. Nhưng không giống như Amazon, công ty đã công bố Echo Buds của riêng mình vào tuần trước, Microsoft hiện đang là một ứng cử viên trong cuộc đua trợ lý giọng nói. (Xin lỗi, Cortana.)
Tôi không nói rằng bức tranh gợi mở của Brazier về việc Nadella hy sinh Surface để xoa dịu Phố Wall sẽ không bao giờ trở thành hiện thực. Sớm hay muộn, Microsoft sẽ gặp phải một bản vá khó khăn hơn so với những gì họ đã trải qua trong suốt nhiệm kỳ của mình. Không có công ty nào vượt qua được việc đưa ra quyết định khó khăn. Và đôi khi tôi đã rất khó khăn với Surface . Nhưng thật vui khi thấy Microsoft ngày càng hào hứng hơn về phần cứng hơn là làm hỏng tham vọng của nó. Bây giờ, chỉ cần đảm bảo rằng Surface Neo và Duo vẫn cảm thấy như chúng là một phần của tương lai của máy tính chứ không phải là tin tức năm ngoái theo nghĩa đen khi họ cuối cùng đã đến.
Microsoft sẽ rời khỏi doanh nghiệp Surface vào năm 2019. Hai lý do: Satya Nadella là một người làm phần mềm, anh ta là một người làm đám mây. Ông đã cho phép [Microsoft] kinh doanh điện thoại di động từ chối. Thứ hai, hiệu suất của Surface rất khó hiểu, nó có các quý tốt và các khu vực xấu nhưng nhìn chung nó không kiếm được tiền. Không có nghĩa gì khi họ tham gia vào công việc này. Và khi thách thức chi tiêu vốn mà Satya Nadella đang hạ bệ Microsoft sẽ xuất hiện ở Phố Wall. . . anh ta sẽ phải cắt giảm nhiều chi phí và Surface sẽ là mục tiêu đầu tiên.
Công ty nghiên cứu thị trường CanalSteve Brazier, tháng 10 năm 2017
Đã hai năm kể từ khi Brazier tuyên bố rằng dòng phần cứng Surface của Microsoft sẽ được nâng cấp vào năm 2019, một dự đoán mà ông đã nhắc lại vào năm ngoái . Đến bây giờ, ngay cả những người hoài nghi về Surface nhất cũng biết rằng ông đã đánh giá sai cam kết của Microsoft trong việc chế tạo các thiết bị của riêng mình. Bằng cách đó, anh ta đã tham gia cùng với những người khác đã dự báo sự sụp đổ của Surface hoặc tích cực ủng hộ nó trong nhiều năm.
Nhưng Microsoft của Nadella không chỉ cho phép Surface sống. Tại sự kiện thứ tư tại thành phố New York , nó đã công bố Surface Pro 7. Và Surface Pro X giống như iPad Pro và một chiếc Surface Laptop mới. Và Surface Ear, liên doanh đầu tiên của nó vào lãnh thổ AirPods.
Đáng kinh ngạc nhất, phần mềm vinh danh Microsoft Panos Panay đã xem trước Surface Neo và Surface Duo, hai thiết bị hai màn hình hoàn toàn mới mà công ty thậm chí không có kế hoạch phát hành trong một năm nữa và hiện vẫn đang trong quá trình thiết kế. Mặc dù có vẻ nguy hiểm đối với tôi khi đưa ra dự đoán cho các sản phẩm vẫn đang hoạt động trong tiến trình, bạn có thể nói AirPower không? Thông báo của đội hình về mùa thu năm 2020 của Surface một năm trước thời hạn là một động thái táo bạo.
Surface Duo [Ảnh: lịch sự của Microsoft]
Tôi, tôi chưa bao giờ nghĩ rằng Surface đã phải chịu số phận. Nhưng tôi cũng không lường trước được sự nhiệt tình tiếp tục của Microsoft trong việc mở rộng danh mục phần cứng của mình sang các danh mục mới. Dường như Surface có thể lặng lẽ đi theo.
Rốt cuộc, một số điểm cho sự bi quan của Brazier là hợp lệ. CEO Satya Nadella của Microsoft là một anh chàng phần mềm và đám mây. Đôi khi, công ty đã phải vật lộn để cung cấp phần cứng Surface mới trên loại nhịp khiến cho toàn bộ dòng sản phẩm luôn cảm thấy hấp dẫn. Và mặc dù Surface là một doanh nghiệp khá lớn, một khoản 5,7 tỷ đô la trong năm tài chính vừa qua, Microsoft cho biết công ty đã không tiết lộ lợi nhuận. Có thể dòng này đã là một hố tiền nói chung kể từ khi các máy tính bảng Surface đầu tiên ra mắt vào năm 2012; một bộ trang phục bảo thủ hơn có thể đã được loại bỏ với nó bây giờ.
Tuy nhiên, với sự phát triển mạnh mẽ của Microsoft , nó vẫn chưa được đưa vào các biện pháp cắt giảm chi phí đau đớn mà Brazier dự đoán. Nó có sự xa xỉ khi có thể đầu tư vào Surface ngay cả khi phần cứng gợi cảm có thể không bao giờ là động cơ lợi nhuận. Và ngày càng rõ ràng rằng Surface nói lên điều gì đó trong tâm hồn của Microsoft lớn hơn tác động của nó đến điểm mấu chốt.
Rất nhiều người chú ý rằng Surface Neo và Duo dường như là sự hiện thực hóa của trì hoãn Cou Courier, thiết bị khái niệm hai màn hình của Microsoft bị rò rỉ vào năm 2010 , ngay lập tức được yêu thích và sau đó không bao giờ được đưa ra thị trường. Nhưng bạn phải quay trở lại xa hơn năm 2010 để đạt được nguồn gốc sự quan tâm của Microsoft trong việc đưa Windows lên các thiết bị điện toán di động hoàn toàn mới, tập trung vào năng suất. Thế còn đầu những năm 1990, khi nó phát hành hệ điều hành Windows cho Pen Computing cho một thế hệ iPad proto-iPad mới chưa bao giờ thực sự trở thành một thứ?
Surface Neo [Ảnh: lịch sự của Microsoft]
Sự nhiệt tình của Microsoft đối với các máy di động hỗ trợ bút, chạy Windows đã vượt xa dân số nói chung. Năm 2001, Bill Gates tự tin dự đoán rằng phần lớn các PC được bán trong vòng nửa thập kỷ sẽ là Máy tính bảng. (Tôi nghi ngờ rằng ngay cả khi anh ta sử dụng Máy tính bảng khi năm 2006 lăn lộn.) Nhưng cuối cùng chúng ta cũng đến lúc các thành phần công nghệ màn hình, bộ xử lý, bút, và nhiều hơn nữa có thể cho phép Microsoft chế tạo loại thiết bị mà nó mơ ước khoảng hàng thập kỷ. Thử lại với Surface Neo có ý nghĩa ít nhất là từ bỏ. Vì vậy, việc đưa Android thay vì Windows trên Surface Duo, một động thái hoàn toàn phù hợp với lập trường của Nadella rằng Microsoft nên tập trung vào việc kiểm soát trải nghiệm, chứ không phải hệ điều hành.Trong khi đó, việc Microsoft là một công ty phần mềm và đám mây không có nghĩa là các thiết bị là một thứ gây xao lãng. Nadella đã trích dẫn câu châm ngôn nổi tiếng của Alan Kay rằng những người nghiêm túc với phần mềm nên tự xây dựng phần cứng. Loại phần mềm cụ thể mà Microsoft nghiêm túc nhất là phần mềm năng suất, dù được phân phối trên thiết bị hay trên đám mây, và cách tiếp cận của nó đối với phần cứng Surface cũng thường nhấn mạnh đến năng suất.
Không thể phủ nhận các máy tính Surface được đánh bóng và đổi mới. Họ đã cho Microsoft hiểu sâu hơn về cách tạo ra những trải nghiệm hấp dẫn hơn là nếu nó chỉ đơn thuần là vận chuyển các hệ điều hành cho HP và Dell. Và dường như chúng có ảnh hưởng tích cực đến ngành công nghiệp PC, vốn đang thiết kế các máy tính Windows giàu trí tưởng tượng, hướng tới tương lai ngày nay hơn là trong thời kỳ tiền Surface.
Surface Ear [Ảnh: lịch sự của Microsoft]
Nếu có một ngoại lệ trong số các tiện ích Surface mới, thì đó là Surface Ear Taiwhich, với giá $ 249, làm cho AirPods $ 169 nghe giống như sự thay thế ngân sách. Họ theo dõi tai nghe Surface ngoài tai của năm ngoái, mà đồng nghiệp của tôi, Mark Sullivan, thích, là đại diện cho sự mở rộng đáng kể đầu tiên của thương hiệu Surface ngoài máy tính bảng và máy tính xách tay. Có lẽ họ đại diện cho một bên đặt cược vào một tương lai trong đó chúng ta làm nhiều hơn về điện toán bằng cách nói chuyện. Nhưng không giống như Amazon, công ty đã công bố Echo Buds của riêng mình vào tuần trước, Microsoft hiện đang là một ứng cử viên trong cuộc đua trợ lý giọng nói. (Xin lỗi, Cortana.)
Tôi không nói rằng bức tranh gợi mở của Brazier về việc Nadella hy sinh Surface để xoa dịu Phố Wall sẽ không bao giờ trở thành hiện thực. Sớm hay muộn, Microsoft sẽ gặp phải một bản vá khó khăn hơn so với những gì họ đã trải qua trong suốt nhiệm kỳ của mình. Không có công ty nào vượt qua được việc đưa ra quyết định khó khăn. Và đôi khi tôi đã rất khó khăn với Surface . Nhưng thật vui khi thấy Microsoft ngày càng hào hứng hơn về phần cứng hơn là làm hỏng tham vọng của nó. Bây giờ, chỉ cần đảm bảo rằng Surface Neo và Duo vẫn cảm thấy như chúng là một phần của tương lai của máy tính chứ không phải là tin tức năm ngoái theo nghĩa đen khi họ cuối cùng đã đến.
Nhận xét
Đăng nhận xét